Le baromètre Fevad-Médiamétrie//NetRatings du deuxième trimestre 2026, publié le 9 septembre 2026, confirme une tendance qui se dessinait depuis plusieurs mois : Vinted entre pour la première fois dans le top 5 des sites e-commerce les plus visités en France, pendant que Temu poursuit sa chute.
Au total, 53 millions d'internautes français, soit 90,4 % de la population de 11 ans et plus, ont consulté au moins un site du top 20 e-commerce chaque mois sur la période, en hausse de 380 000 visiteurs uniques par rapport au premier trimestre 2026. Le marché continue donc de croître globalement, même si sa composition change vite.
Le classement, chiffre par chiffre
- Amazon : 41,2 millions de visiteurs uniques mensuels, soit 70,2 % de la population française
- Leboncoin : 32,1 millions
- Booking.com : 22,5 millions
- Temu : 21,3 millions, en baisse de 3,1 millions sur le trimestre
- Vinted : 20,1 millions, nouvelle entrée dans le top 5
Temu, une chute qui s'accélère
Avec 21,3 millions de visiteurs uniques, Temu perd 3,1 millions de visiteurs par rapport au trimestre précédent, soit -12,7 %. C'est la poursuite d'une tendance déjà documentée : l'audience de Shein, Temu et AliExpress s'était déjà effondrée plus vite que prévu en juillet, dans la foulée de l'entrée en vigueur du droit de douane de 3 euros sur les petits colis. Le baromètre du deuxième trimestre montre que ce décrochage ne s'est pas arrêté une fois le choc initial absorbé.
Shein et AliExpress sortent du haut du classement
Shein recule à la 9e place avec 15,5 millions de visiteurs, AliExpress à la 11e avec 15,1 millions. Les deux plateformes restent très consultées à l'échelle du marché français, mais elles ne pèsent plus dans le haut du classement comme il y a un an. ManoMano, de son côté, fait son retour dans le top 20, un signe que la hiérarchie des 20 premiers sites reste mouvante, même en dehors des géants chinois.
Pourquoi Vinted progresse
La montée de Vinted dans ce classement ne doit rien au hasard. La plateforme s'est diversifiée au-delà de la seconde main : via Vinted Pro, la vente de produits neufs y est désormais encadrée par un règlement précis, et l'application a par ailleurs changé son système de paiement début octobre. Deux signaux d'une plateforme qui professionnalise son offre vendeur, au moment où d'autres canaux marquent le pas.
Ce que ça dit, si vous vendez en ligne
Ce classement n'est pas qu'une curiosité statistique. Il rappelle qu'un canal qui montait fort il y a un an peut reculer vite, et qu'un canal considéré comme secondaire peut s'installer durablement dans le haut du tableau. Avant de choisir où concentrer vos efforts, mieux vaut calculer le coût réel d'un produit importé de Chine sur chaque plateforme envisagée plutôt que de suivre la tendance du moment. Et si vous hésitez entre marketplace et boutique indépendante, notre page dédiée détaille les deux approches.
Ce n'est pas non plus une invitation à tout miser sur une seule plateforme en vogue : le même baromètre montre qu'un acteur dominant il y a un an peut perdre un tiers de son audience en un an. La diversification des canaux de vente reste la meilleure protection contre ce type de retournement.
