Le recul s'accélère nettement en juillet
La Fevad, la Fédération du e-commerce et de la vente à distance, a publié le 21 septembre 2026 de nouveaux chiffres d'audience pour les plateformes chinoises Shein, Temu et AliExpress en France. Juillet est le premier mois complet sous le régime du nouveau droit de douane de 3 euros par catégorie de produit sur les colis de moins de 150 euros, et il marque une rupture nette avec les mois précédents.
Ces chiffres font suite à ceux que nous avions déjà commentés sur le recul de l'audience de Temu et AliExpress juste avant l'entrée en vigueur de la taxe. La différence, cette fois, c'est que la mesure est bien en place depuis le 1er juillet, et ça se voit clairement dans les courbes.
Shein, la chute la plus sévère
Sur un an, l'audience de Shein a reculé de 42,3 % en juillet 2026, après une baisse déjà marquée de 38,7 % en juin. En fréquentation quotidienne, le site est passé de 4,74 millions à 2,22 millions de visiteurs par jour, soit une chute de 53,2 % en un seul mois. C'est le repli le plus sévère des trois plateformes suivies par la Fevad.
Temu accélère, AliExpress change carrément de sens
Temu suit une trajectoire comparable : -36,4 % d'audience sur un an en juillet, contre -15,8 % en juin. L'accélération est nette. AliExpress, de son côté, bascule complètement : le site affichait encore +5,9 % de croissance d'audience en juin, et tombe à -10,4 % en juillet.
En visites quotidiennes, les baisses de Temu et AliExpress restent plus mesurées (-9,4 % et -12,5 %), ce qui suggère que la désaffection touche d'abord les nouveaux visiteurs plutôt que la base d'utilisateurs fidèles.
Ce que la Fevad en dit, et ce qu'elle ne dit pas encore
La fédération parle d'un « premier signal » de l'effet du droit de douane, tout en restant prudente sur la portée de ces chiffres : un seul mois de données ne permet pas d'affirmer que la tendance va se confirmer dans la durée, ni de faire la part entre l'effet prix et un simple ajustement saisonnier de rentrée.
La suite est déjà écrite au calendrier : les frais de traitement douanier supplémentaires doivent s'appliquer à partir du 1er novembre 2026, en plus du droit de 3 euros déjà en vigueur. Si l'effet observé en juillet se confirme, la note risque de s'alourdir encore côté audience pour ces plateformes.
Ce que ça change pour les vendeurs qui sourcent en Chine
Ce recul ne se joue pas seulement dans les comptes de résultat des plateformes chinoises. Il redonne un peu d'air aux vendeurs qui sourcent en Chine par un circuit classique, marketplace ou boutique en ligne, et qui payaient déjà la TVA et les droits de douane sur leurs produits avant même que ces mesures n'existent pour les colis directs. Le terrain de jeu se rééquilibre légèrement, même si personne ne sait encore à quelle vitesse ni jusqu'où.
Pour ceux qui hésitent encore entre dépendre d'un revendeur chinois ou lancer leur propre activité sur une marketplace ou un site Shopify, ces chiffres sont un argument de plus : le modèle low-cost en vente directe depuis la Chine n'a plus l'avantage prix qu'il avait il y a un an.
Les prochaines échéances à surveiller
- 1er novembre 2026 : entrée en vigueur attendue des frais de traitement douanier supplémentaires, dont le montant exact n'est toujours pas fixé officiellement à ce jour.
- Prochains chiffres Fevad : la fédération a indiqué suivre l'évolution mois par mois, ce qui permettra de voir si la baisse de juillet se confirme ou se stabilise à la rentrée.
- Pour comparer les coûts réels d'un sourcing direct en Chine face à ces marketplaces, notre page tarifs et facteurs de prix détaille ce qui entre dans le calcul final.
