Une baisse de 30 à 40 % confirmée par le ministère de l'Économie
Deux mois après l'entrée en vigueur du droit de douane forfaitaire de 3 euros par catégorie de produit sur les petits colis importés de pays tiers, le ministère de l'Économie a confirmé fin août 2026 une baisse de 30 à 40 % des importations de petits colis en provenance de Chine vers l'Union européenne. Le chiffre s'appuie sur les données des douanes françaises, et a été présenté par le ministre Roland Lescure lors de la rentrée du Medef.
C'est la première confirmation officielle, chiffrée par les autorités elles-mêmes, que la mesure produit l'effet recherché : rendre les colis à bas prix venus de Chine moins compétitifs face aux produits déjà soumis à la TVA et aux droits de douane classiques.
Temu, AliExpress et Shein n'ont pas tous réagi pareil
Les données de l'application de cashback Joko, citées dans la même actualité, montrent des réactions très différentes selon les plateformes entre juin et juillet 2026 : les ventes en volume de Temu ont chuté de 50 %, celles d'AliExpress de 37 %, et celles de Shein de seulement 15 %.
Cet écart s'explique en grande partie par la stratégie de Shein, qui a ouvert un entrepôt en Pologne pour expédier une partie de ses produits depuis le territoire de l'Union européenne. Une fois le stock positionné en Europe, l'envoi au client final n'est plus un colis importé d'un pays tiers, donc la taxe ne s'applique plus de la même façon. C'est une logique proche de celle du stock pré-positionné en Europe que propose déjà OrderBridge Relay pour les vendeurs Shopify.
Les prix ont aussi augmenté sur les plateformes chinoises
Au-delà du recul des volumes, le panier moyen a grimpé sur les plateformes qui continuent à expédier directement depuis la Chine : + 30 % chez Temu et + 27 % chez AliExpress entre juin et juillet 2026, selon les mêmes données. AliExpress intègre désormais directement les droits de douane dans le prix affiché au client, plutôt que de les facturer séparément à la réception.
Pour un vendeur qui sourcing ses produits via un agent de confiance en Chine et paie déjà la TVA à l'import de façon transparente, cette hausse réduit mécaniquement l'écart de prix qui faisait la force des plateformes directes.
Ce n'est qu'une étape : la suite arrive en novembre
Le droit de 3 euros est présenté comme une mesure transitoire, en attendant une refonte plus large du système douanier européen. La prochaine échéance est le 1er novembre 2026, date à laquelle des frais de traitement supplémentaires doivent s'ajouter au droit déjà en vigueur, pour un montant encore en cours de confirmation par acte délégué européen.
Nous avions déjà suivi le recul de l'audience de ces plateformes mesuré par la Fevad, sur la base de données de fréquentation des sites. Les chiffres du ministère de l'Économie, basés sur les douanes, apportent cette fois une mesure directement sur les volumes de colis entrés sur le territoire, un indicateur différent et complémentaire.
Questions fréquentes
**La taxe de 3 euros a-t-elle vraiment fait baisser les importations chinoises ?** Oui, selon le ministère de l'Économie, qui s'appuie sur les chiffres des douanes françaises : la baisse se situe entre 30 et 40 % depuis l'entrée en vigueur au 1er juillet 2026.
**Pourquoi Shein résiste mieux que Temu et AliExpress ?** Parce que Shein a ouvert un entrepôt en Pologne, ce qui lui permet d'expédier une partie de ses produits depuis l'Union européenne plutôt que directement depuis la Chine, en évitant une partie du mécanisme de taxation des colis importés.
**Les prix sur Temu et AliExpress ont-ils augmenté ?** Oui, le panier moyen a grimpé de 30 % chez Temu et de 27 % chez AliExpress entre juin et juillet 2026, selon les données citées.
**Qu'est-ce qui change encore au 1er novembre 2026 ?** Des frais de traitement douaniers supplémentaires doivent s'appliquer à tous les colis issus de ventes à distance, en plus du droit de 3 euros, pour un montant encore à confirmer officiellement.
Ce que ça veut dire pour les vendeurs qui jouent déjà le jeu
Pour un vendeur e-commerce qui sourcing en Chine via un circuit classique, marketplace ou boutique Shopify, et qui payait déjà la TVA à l'import avant même l'existence de ces mesures, ce rééquilibrage est une bonne nouvelle, même partielle. L'écart de prix qui donnait l'avantage aux plateformes de vente directe depuis la Chine se réduit, mois après mois.
Reste à voir si la baisse de 30 à 40 % se maintient une fois les systèmes informatiques douaniers des 27 États membres pleinement opérationnels pour les frais de traitement de novembre. Pour suivre les prochaines échéances réglementaires au fur et à mesure, la liste de nos actus reste à jour en continu. Et pour sécuriser son propre sourcing pendant que les règles évoluent, getorderbridge.app reste une option pour garder un interlocuteur unique sur toute la chaîne.
